“....Dos legislaturas era el periodo razonable al que podía aspirar para estar al frente de los destinos del país .... lo más conveniente no solo para el partido sino para España .... Lo que era una convicción, se convirtió en una determinación personal, en una decisión firme y es la que hoy hago pública: no voy a ser candidato en las próximas elecciones generales.” – José Luis Rodríguez Zapatero
¿Qué lecciones pueden dejarnos este anuncio del Presidente de Gobierno en cuanto al uso de la comunicación?
Primero: El rumor lleva en circulación hace ya un buen tiempo y algún medio de comunicación anunciaba que el anuncio llegaría precisamente en esa reunión de partido que se celebró ayer. ¿Tenía el periódico ‘información privilegiada’ sobre el tema o aplicó la táctica de ‘lanzar sospechas’ por si daba en diana? Sea cual fuera la situación, el afectado por el rumor siempre puede ‘emplear el silencio inteligente’ para callar hasta el momento que considere más favorable para sus intereses.
Segundo: El anuncio, no por rumoreado o sospechado, dejó de pillar desprevenido a alguno, señal que el anunciante había ‘jugado la partida’ a su conveniencia de los tiempos para hacer el anuncio. El que comunica siempre puede jugar con esa ventaja. Es posible que el momento elegido para el anuncio fuera una decisión tomada hace ya algún tiempo, dentro de una estrategia que permitiera aportar ciertos beneficios al comunicante a la hora de hacer público la información. ¿Es más efectivo el mensaje cuando se sabe hacer en el preciso momento que conviene a uno? Por supuesto que sí.
Tercero: Aunque he leído en algún periódico que el personaje (Rodríguez Zapatero) era un enigma cuando ganó las elecciones en 2004 y se marchará siendo un enigma, creo que como comunicador es bastante más previsible de lo que dicen en ese artículo de ayer. Sus varios lenguajes en estos últimos meses han venido indicando cada vez más que tenía la decisión tomada aunque no lo anunciara. En particular, su lenguaje verbal, ha ido dando pistas sobre lo que iba a decir, aunque la duda era cuándo lo haría. Hoy, ya lo ha hecho lo que vislumbré hace ya algún tiempo, incluso cuando le dirigí una carta abierta en mi otro blog. http://carta-al-presidente-zapatero.blogspot.com/
Vaticino que el efecto de vigilar su lenguaje y los tiempos de comunicar, a medio-largo plazo, van a ser favorables a un político que quizá tiene más potencial como estratega de lo que ha demostrado en el ejercicio optimista de sus funciones en estos 7 años en el poder.
Fernando Fuster-Fabra Fdz.
Ciudadano Jubilado & Comunicador 2.0 en Activo
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